Proč nestačí mít jen Instagram
(a co Vám dá vlastní web)

Proč se trápit s webem, když je většina vašich zákazníků sítích?

Zažila jsem, jak známé zablokovali na Instagramu účet. Bez varování, téměř bez vysvětlení. Přes noc zmizelo 3 roky práce, followeři a kontakty na zákaznice. Instagram ji prostě vypnul a ona nemohla nic dělat.

A to byl moment, kdy jsem pochopila, proč vlastní web není jen „hezký bonus."

Instagram je pronajatý byt, web je Váš vlastní dům

Když podnikáte jen na Instagramu, stavíte na cizím pozemku. Algoritmus rozhoduje, kolik lidí uvidí Váš příspěvek. Průměrný organický dosah příspěvku na Instagramu je dnes kolem 5–10 % sledujících — zbytek prostě Váš obsah nevidí, pokud nezaplatíte reklamu.

A hlavně — Google ho indexuje a přivádí Vám návštěvnice, které Vás ještě vůbec neznají.

SEO: zákaznice, které Vás hledají samy

Tohle je kouzlo, které sociální sítě nedokáží. Když někdo napíše do Googlu „kam na masáž v okolí Slaného" nebo „kurz na výrobu ručních mýdel" může najít Vás — i kdyby Vás nikdy na Instagramu nesledoval.

Článek, který napíšete jednou, může přivádět návštěvníky měsíce i roky. Na Instagramu příspěvek žije 24–48 hodin a pak ho algoritmus pohřbí.

Důvěryhodnost, která rozhoduje o nákupu

Než někdo od Vás koupí kurz nebo službu, Vás „googluje." Podívá se, jestli máte web, přečte si o Vás, prohlédne portfolio. Pokud jste dohledatelní i na Google mapách, případně mapy.cz, je to velký bonus.

Web říká: „Jsem seriózní a to, co dělám, myslím vážně." Jen Instagram říká: „Jsem tady, ale vše může být zítra jinak."

Ženy, které přijdou na Váš web přes Google, jsou zpravidla „teplejší" zákaznice — aktivně hledaly řešení svého problému a našly Vás.

Newsletter: komunikační kanál, který Vám nikdo nesebere

Web Vám dává ještě jeden obrovský bonus — možnost budovat email list. Jde o jediný komunikační kanál, který vlastníte úplně. Nikdo vám neomezuje obsah. Napíšete email a dostane ho každý odběratel - pokud má vše správně nastaveno.

I 50 odběratelek v newsletteru je cennější než 500 sledujících na Instagramu, protože s nimi komunikujete přímo. Neříkám, že na Instragramu to nejde, komunikace tam probíhá také, proto web i sítě se vzájemně doplňují a znásobují efektivitu vašeho podnikání.

Takže kdy stačí jen sítě?

Upřímně? Nikdy ne dlouhodobě. Sítě jsou skvělý nástroj pro budování komunity a viditelnost — ale bez webu jsou jako byste prodávali z tržiště bez kamenné provozovny. Fungují, ale závisíte na tom, zda Vám tržiště dovolí přijít zítra.

Web a sítě se doplňují: sítě přivádí lidi, web je přesvědčí a zachytí je přes newsletter.